STUDIOで作ったサイトを公開したあと、アクセス数をどこで見ればよいのか、Googleアナリティクスまで設定すべきなのかで迷いやすいです。特に「STUDIOのアナリティクス」と「GA4」は名前が似ているため、同じものとして扱うと、問い合わせ数や広告効果の確認で判断を間違えることがあります。
この記事では、STUDIO標準のアナリティクスで分かること、GA4やGoogleタグマネージャーを使うべき場面、設定後に見るべき数字、改善につなげる考え方まで整理します。自分のサイトが名刺代わりなのか、集客や広告運用に使うサイトなのかによって、必要な計測の深さを判断できる内容です。
studio アナリティクスはまず標準機能で十分
STUDIOのアナリティクスは、公開したサイトのアクセス状況をSTUDIOのダッシュボード上で確認できる機能です。公開前に複雑なタグを入れなくても、サイト全体やページごとのPV数、Visitor数、アクセスが多いページなどを見られるため、公開直後の確認には十分役立ちます。まずは「サイトが見られているか」「どのページにアクセスが集まっているか」「更新後に数字が変わったか」を見るところから始めるのが現実的です。
一方で、標準アナリティクスだけで問い合わせボタンのクリック数、フォーム送信、広告ごとの成果、検索キーワードの詳細まで分かるわけではありません。ここを誤解すると「アクセスはあるのに成果が出ない理由」が見えにくくなります。STUDIO標準のアナリティクスは、サイト全体の健康状態を見るための基本計器と考えると分かりやすいです。
標準機能で分かること
STUDIOの標準アナリティクスで中心になるのは、PV数とVisitor数です。PV数はページが見られた回数、Visitor数はサイトに訪れた人の数を考えるための数字です。たとえば、1人がトップページ、サービスページ、問い合わせページを見た場合、PVは複数になりますが、Visitorは基本的に1人として捉えます。そのため、ページの閲覧量を見たいときはPV、訪問者の規模を見たいときはVisitorを見ると判断しやすくなります。
ページ別の数値を見れば、トップページだけが見られているのか、料金ページや事例ページまで読まれているのかも確認できます。サービスサイトなら「料金」「実績」「よくある質問」、採用サイトなら「募集要項」「働く人の声」「エントリー」などのページが見られているかが重要です。アクセスが多いページだけでなく、見てほしいページが見られていない場合も改善のヒントになります。
| 確認する数字 | 見方 | 判断の例 |
|---|---|---|
| PV数 | ページが表示された回数 | 記事やサービスページがどれだけ読まれているかを見る |
| Visitor数 | サイトに訪れた人の規模 | 告知後や広告配信後に訪問者が増えたかを見る |
| ページ別の数値 | ページごとのアクセス量 | 問い合わせ前に見てほしいページまで届いているかを見る |
| 更新後の変化 | 公開や更新後の推移 | デザイン変更や導線改善のあとに反応が変わったかを見る |
標準機能は、細かい分析よりも「まず全体をつかむ」ために向いています。個人サイト、ポートフォリオ、イベント告知ページ、小規模なサービス紹介サイトであれば、最初から難しい設定を増やすより、標準アナリティクスを定期的に見るだけでも十分な判断材料になります。
GA4が必要になる場面
Googleアナリティクス4、いわゆるGA4が必要になるのは、アクセス数だけではなく行動や成果まで見たい場合です。たとえば、問い合わせボタンが押された回数、資料請求ページへの到達、外部予約サイトへの遷移、広告から来た人の動きなどを把握したい場合は、STUDIO標準のアナリティクスだけでは足りないことがあります。集客や広告費の判断に使うなら、GA4の連携を検討したほうが安心です。
特にGoogle広告、SNS広告、メールマガジン、QRコード付きチラシなど、複数の流入経路を使っているサイトでは、どこから来た人が成果につながったのかを分けて見る必要があります。PVが増えていても、広告から来た人がすぐ離脱しているなら、広告文やLPの内容が合っていない可能性があります。反対に、アクセス数は少なくても問い合わせ率が高いページがあれば、そのページを広告や導線の中心にする判断ができます。
STUDIOでは、Apps連携からGA4の測定IDを設定できます。ただし、対象プランや管理画面の仕様は変更されることがあるため、実際に設定する前に現在のプランでGA4連携が使えるかを確認してください。設定後はサイトを更新し、公開サイトにアクセスしてGA4のリアルタイムで反映を確認する流れが基本です。
使う前に確認すること
アナリティクスを見る前に大切なのは、数字を何のために見るのかを決めることです。目的がないままPVだけを追うと、アクセスが増えたか減ったかで一喜一憂しやすくなります。STUDIOサイトの目的が、問い合わせ獲得、採用応募、資料請求、店舗来店、イベント参加、実績紹介のどれなのかによって、見るべき数字は変わります。
たとえば、会社案内サイトならトップページのPVだけでなく、サービスページや問い合わせページまで見られているかが大切です。採用サイトなら募集要項やエントリーページの閲覧が重要になります。店舗サイトならアクセス数に加えて、営業時間、アクセス、予約ページへの導線が見られているかを確認したいところです。
サイトの目的を決める
まず、STUDIOサイトの役割を1つか2つに絞って考えます。「会社の信頼感を伝える」「問い合わせを増やす」「採用応募を増やす」「イベントの申し込みを集める」など、目的がはっきりすると、見る数字も自然に絞れます。目的が複数ある場合でも、最初は最も重要な成果を1つ決めると、改善の優先順位をつけやすくなります。
問い合わせが目的のサイトなら、トップページのPVが多いだけでは十分ではありません。サービス紹介、料金、実績、よくある質問、問い合わせページの順に読まれているかを見る必要があります。採用サイトなら、会社概要よりも募集職種、働き方、福利厚生、応募フォームへの移動が見られているかを確認します。目的に近いページほど、ただ見られるだけでなく、次の行動につながっているかが大切です。
この段階で「成果地点」を言葉で決めておくと、GA4やGTMを導入するかどうかも判断しやすくなります。問い合わせフォームの送信完了、電話タップ、LINE友だち追加、予約サイトへのクリックなど、成果地点が具体的なほど計測設計はしやすくなります。逆に成果地点が決まっていない状態でGA4を入れても、画面を見るだけで終わってしまうことが多いです。
プランと閲覧期間を見る
STUDIOのアナリティクスは、プランによって閲覧できる期間が変わります。短期間の告知ページなら過去数日から30日程度でも足りますが、SEO記事や採用サイトのように数か月単位で育てるサイトでは、長めの期間を見られるほうが判断しやすくなります。季節性のあるサービスやイベントサイトでは、前月や前期間との比較だけでなく、去年との違いを見たくなることもあります。
また、GA4やGoogleタグマネージャーの連携は、使っているプランによって対応可否が変わる場合があります。無料プランで標準アナリティクスだけを見るのか、有料プランでGA4まで連携するのかは、サイトの目的と予算で分けて考えるのが自然です。名刺代わりのサイトなら標準機能から始め、広告やSEOで集客する段階になったらGA4を追加する流れでも問題ありません。
| サイトの使い方 | まず見るもの | 追加したい計測 |
|---|---|---|
| 名刺代わりの会社サイト | 標準アナリティクスのPVとVisitor | 問い合わせページの閲覧数 |
| LPや広告用サイト | ページ別PVと流入後の動き | GA4で広告別の成果やクリックを確認 |
| 採用サイト | 募集要項や応募ページの閲覧 | 応募ボタンやフォーム到達の計測 |
| メディアやSEOサイト | 記事別PVと増加傾向 | GA4とサーチコンソールで検索流入を確認 |
プランだけで判断せず、必要な分析の深さで考えることが大切です。アクセスが少ない段階では、細かい数値よりもページの内容や導線の見直しが先になることもあります。反対に広告費を使っている場合は、早い段階でGA4やGTMを整えておかないと、どの施策が良かったのか振り返りにくくなります。
STUDIOで見るべき数字
STUDIOのアナリティクスを見るときは、数字そのものよりも「どのページが、どの目的に近づいているか」を見ると判断しやすくなります。PVが多いページは入口として強い可能性がありますが、成果ページに近いとは限りません。問い合わせページのPVが少ない場合は、サービスページからの導線、ボタンの位置、料金や実績の情報量を見直す必要があります。
また、更新後の変化を見ることも重要です。STUDIOではデザインや文章をすぐに修正できるため、改善前後の数字を比べやすいメリットがあります。たとえばファーストビューのコピーを変えた、CTAボタンを増やした、料金表を追加した、事例ページへのリンクを置いたなど、変更内容と数字の変化をセットで記録しておくと、次の改善に活かしやすくなります。
PVとVisitorの違い
PVとVisitorは似ていますが、見ている意味が違います。PVはページがどれだけ読まれたかを見る数字で、記事やサービスページの閲覧量を確認するのに向いています。Visitorは訪れた人の規模をつかむ数字で、告知や広告、SNS投稿のあとにサイトへ来た人が増えたかを見るときに役立ちます。どちらか一方だけで判断すると、サイトの状態を見誤ることがあります。
たとえばPVが多いのにVisitorが少ない場合、同じ人が複数ページを見ている可能性があります。これはサイト内を回遊している良い兆候とも考えられますが、目的の情報にたどり着けず迷っている可能性もあります。反対にVisitorは多いのにPVが伸びない場合、入口ページだけ見て離れているか、次に読むべきページへの導線が弱い可能性があります。
判断するときは、ページの役割と一緒に見ます。トップページはVisitorを集める入口、サービスページは検討を深める場所、問い合わせページは行動直前の場所です。すべてのページで同じ数字を目指すのではなく、それぞれのページが役割を果たしているかを見ていくと、改善すべき箇所が絞りやすくなります。
ページ別に改善を考える
ページ別の数値は、STUDIOサイト改善で特に見やすい部分です。アクセスが多いページは、サイト内で重要な入口になっている可能性があります。そのページに問い合わせ、予約、資料請求、料金表、事例ページへの導線がない場合、せっかくのアクセスを次の行動につなげられていないかもしれません。アクセスが多いページほど、CTAや内部リンクを整える価値があります。
一方で、見てほしいのに見られていないページも確認します。たとえば制作実績を見てほしいのに実績ページのPVが少ない場合、トップページやサービスページからのリンクが目立っていない可能性があります。採用サイトで社員インタビューが読まれていないなら、募集要項の近くに導線を置く、職種ページから関連インタビューへつなぐなどの改善が考えられます。
ページ別の数値を見るときは、1回の数字だけで決めつけないことも大切です。公開直後、SNSで紹介した日、広告を出した日、サイトを更新した日では、アクセスの増え方が変わります。7日間、30日間、任意期間などで見比べ、特定の日だけの変化なのか、継続的な傾向なのかを分けて判断すると落ち着いて改善できます。
GA4連携が向いているケース
GA4連携が向いているのは、STUDIOサイトを「見られているか」だけでなく「成果につながっているか」まで確認したい場合です。特に広告運用、SEO改善、採用応募、資料請求、予約獲得を目的にしているなら、GA4を使う価値があります。標準アナリティクスで入口とページ別の傾向を見て、GA4で行動や成果を深掘りするという使い分けがしやすいです。
GA4を入れると、参照元、キャンペーン、ユーザーの行動、イベント、キーイベントなどを確認しやすくなります。ただし、入れただけで自動的にすべての成果が分かるわけではありません。問い合わせ完了ページ、電話リンク、外部予約ボタン、LINEボタンなど、サイトの成果地点に合わせて設定することが必要です。
広告やLPでは早めに入れる
Google広告やSNS広告からSTUDIOのLPへ流す場合は、早めにGA4を連携しておくのがおすすめです。広告費を使う場合、PVだけでは良し悪しを判断しにくいからです。広告Aはアクセス数が多いけれど問い合わせが少ない、広告Bはアクセス数は少ないけれどフォーム到達が多い、といった違いを見られるようにしておくと、予算配分を調整しやすくなります。
LPでは、ファーストビュー、CTAボタン、料金、実績、お客様の声、FAQ、フォームの順に、ユーザーが迷わず進めるかが重要です。GA4やGTMを使えば、ボタンのクリックや外部リンクのクリックを計測し、どこで行動が止まっているかを考えやすくなります。STUDIOは修正しやすいツールなので、数字を見ながらコピーや配置を変えていく運用と相性が良いです。
ただし、計測タグの重複には注意が必要です。GA4を直接連携しているのにGTM側にも同じGA4タグを入れると、ページビューが二重に計測される可能性があります。どの方法で計測しているのかを整理し、直接連携でいくのか、GTMでまとめるのかを決めてから設定するほうが安全です。
サーチコンソールも分けて考える
SEO目的でSTUDIOサイトを運用するなら、GA4だけでなくサーチコンソールも分けて考える必要があります。GA4はサイト内の行動を見るためのツールで、サーチコンソールは検索結果での表示回数、クリック数、検索クエリ、掲載順位を確認するためのツールです。どちらも「分析」ですが、見ている場所が違います。
たとえば、STUDIOのアナリティクスで記事ページのPVが増えていることは分かっても、どの検索キーワードから来ているかは標準機能だけでは判断しにくいです。サーチコンソールを見ると、「サービス名 地域名」「悩み系キーワード」「比較キーワード」など、どの言葉で検索されているかを確認できます。そのうえで、記事の見出しや内部リンク、CTAの文言を調整すると改善につなげやすくなります。
STUDIOでSEO記事やコラムを増やす場合は、標準アナリティクスで読まれているページを見て、サーチコンソールで検索キーワードを見て、GA4で問い合わせや外部リンクへの行動を見る流れが分かりやすいです。すべてを一度に完璧に設定する必要はありませんが、サイトを集客資産として育てるなら、この3つの役割の違いは押さえておきたいところです。
設定で失敗しやすい点
STUDIOのアナリティクス周りで失敗しやすいのは、設定そのものよりも「見たい数字」と「設定方法」がずれていることです。標準アナリティクスだけで問い合わせ数まで分かると思っていたり、GA4を入れたのに成果イベントを設定していなかったりすると、結局どこを直せばよいか判断できません。計測は入れることより、使える形にすることが大切です。
また、ライブプレビューや公開前の画面で動作確認しようとして、反映されないと勘違いするケースもあります。GA4やGTMは公開サイトで確認する必要があり、設定後にSTUDIO側でサイト更新をしないと反映されない場合があります。計測できないときは、IDの入力ミス、余計なスペース、公開更新忘れ、広告ブロック拡張機能、タグの二重設置を順番に確認しましょう。
二重計測に注意する
二重計測は、アクセス解析で特に避けたい失敗です。たとえばSTUDIOのApps連携でGA4を設定し、さらにGoogleタグマネージャーでもGA4のページビュータグを配信すると、同じアクセスが2回計測される可能性があります。数字が実際より多く見えると、広告やSEOの効果を過大評価してしまい、改善判断がずれやすくなります。
特に制作会社、広告代理店、社内担当者がそれぞれ設定を触っている場合は、誰がどのタグを入れたのか分からなくなりがちです。STUDIOのApps、カスタムコード、GTMのコンテナ、GA4のデータストリームを確認し、どこに何が入っているかを一覧にしておくと安全です。新しく計測を追加する前に、既存のタグを確認するだけでもトラブルはかなり減らせます。
GA4の拡張計測機能にも注意が必要です。STUDIOのようなサイトでは、ページ遷移の扱いによって重複計測が起きる可能性があるため、公式の案内に沿って設定を確認することが大切です。数字が急に増えたときは、サイト改善の効果だけでなく、タグの追加や設定変更がなかったかも確認しましょう。
数字だけで判断しない
アナリティクスを見ると、どうしてもPVや増加率に目が向きます。しかし、サイト改善では数字だけでなく、ページの内容、導線、ユーザーの気持ちを合わせて見る必要があります。PVが多いのに問い合わせが少ない場合、アクセスの質が低いだけでなく、料金が分かりにくい、実績が少ない、問い合わせボタンが目立たない、スマホでフォームが入力しづらいなどの原因も考えられます。
数字を見るときは、仮説を立ててから修正するのが大切です。「サービスページは見られているが問い合わせページが少ないから、料金と事例の近くにCTAを置く」「採用ページは読まれているが応募が少ないから、勤務時間や給与、見学導線を分かりやすくする」といった形で、具体的な改善に落とし込みます。何となくデザインを変えるより、数字とページの役割を結びつけたほうが成果を確認しやすくなります。
また、短期間の数字だけで結論を出さないことも重要です。SNS投稿、広告配信、季節要因、休業日、展示会、キャンペーンなどでアクセスは変わります。少なくとも7日間と30日間を見比べ、変更した日や告知した日をメモしておくと、偶然の増減に振り回されにくくなります。
次にやること
まずはSTUDIOのダッシュボードで標準アナリティクスを開き、サイト全体のPV、Visitor、ページ別の数値を確認してください。そのうえで、サイトの目的に近いページが見られているかを見ます。会社サイトならサービスページと問い合わせページ、採用サイトなら募集要項と応募ページ、LPならCTA周辺のページやフォーム到達が確認ポイントになります。
次に、標準アナリティクスだけで足りるかを判断します。アクセスの有無やページ別の傾向を見るだけなら、まずは標準機能で問題ありません。広告費を使う、問い合わせ数を追う、電話タップやLINEクリックを見たい、SEO記事ごとの検索流入を改善したい場合は、GA4、GTM、サーチコンソールの連携を検討しましょう。特に広告やLPでは、配信前に計測を整えておくと振り返りがしやすくなります。
最後に、毎週または毎月見る項目を決めておくことが大切です。見るたびに項目を変えると、改善の流れが分からなくなります。最初は「サイト全体のVisitor」「重要ページのPV」「問い合わせページへの到達」「更新後の変化」の4つだけでも十分です。数字を見て終わるのではなく、ボタンの位置、見出し、料金表、事例、FAQ、フォーム導線のどれを直すかまで決めると、STUDIOのアナリティクスを実際の改善に使えるようになります。
