面白いCMのキャッチコピーは、短い言葉で視聴者の注意を掴み、記憶に残る力があります。たった一言で笑いを生み、商品やブランドへの好奇心を引き出せます。ここでは作り方のコツや表現パターン、業界別の例、実際の作成手順まで、使いやすいヒントを分かりやすくまとめます。
cmのキャッチコピーが面白いと一瞬で印象に残る作り方
短くて覚えやすい言葉にする
短い言葉は視聴者の負担を減らし、瞬時に意味を伝えます。文字数や音の長さを意識して、瞬間的に理解できる言葉を選んでください。短くても伝わるように、主語や修飾をそぎ落とすとよいでしょう。
短さを保ちながら意味を残すには、1つの核となるイメージや動詞を決めると作りやすくなります。例えば「走る」や「冷える」といった動きのある言葉は映像と結びつきやすく、記憶に残りやすい特徴があります。
また、短さだけでなく語感も重要です。音の流れが自然で耳に入りやすい言葉を選ぶと、頭に残りやすくなります。言葉を実際に声に出して読んでみて、違和感がないか確認してください。
驚きのある一言で目を引く
驚きを与える一言は、視聴者の注意を引きつける強力な手段です。予想外の語句や語順を使い、瞬間的に「ん？」と思わせる表現を取り入れてください。
驚きの作り方は複数あります。常識を逆手に取る、日常語を非日常の文脈で使う、対比を強めるなどです。短いフレーズでも違和感や新しさを感じさせれば、視聴者は続きを見たくなります。
ただし驚きは過度だと意味が伝わりにくくなるので、商品やブランドの伝えたい価値と結びつけることを忘れないでください。驚きと意味が両立することで、印象は長続きします。
ターゲットの感情を想像して書く
誰に向けて何を感じてほしいのかを明確にすると、言葉選びがぶれません。年齢層、ライフスタイル、悩みや欲求を想像し、それに響く語彙をピックアップしてください。
感情に直接働きかける語句は、共感や好奇心を引き出しやすいです。例えば安心感を与えたいなら柔らかい響きの言葉、好奇心を刺激したいなら疑問形や呼びかけ調が効果的です。
視聴者の立場で声に出して読んでみると、感情に届くかどうかが確かめられます。複数のターゲットがいる場合は、優先順位を決めて最も重要な層に向けて調整してください。
語呂やリズムで耳に残す
語呂合わせやリズムは、口に出したときの心地よさで記憶に残ります。母音や子音の繰り返し、短い語の連なりを意識し、音の並びを整えてください。
リズム感は映像や音楽と合わせたときにさらに力を発揮します。キャッチコピーをBGMや効果音と重ねることで、一体感と記憶の強さが増します。声に出して試す工程を見落とさないでください。
ただし語呂優先で意味が薄れると伝わりにくくなるので、音の良さと情報の伝達のバランスを保つことが重要です。
映像と合わせて印象を強める
キャッチコピーは映像とセットで力を発揮します。言葉が映像の動きや色合い、登場人物の表情と一致すると、視聴者の記憶に残りやすくなります。
映像を想定して言葉を作ると、不要な説明を省けます。逆に映像が先にある場合は、そこから拾える一瞬のイメージにふさわしい短い言葉を考えてください。音と映像が一致すると、言葉の意味が自然に強化されます。
また、コピーはテロップやナレーション、ジングルなどの配置も考慮して作ると、全体の印象が研ぎ澄まされます。
面白いCMキャッチコピーで使える表現パターン
ダジャレや言葉遊びで笑いを取る
ダジャレや言葉遊びは、思わずクスッとさせる効果があります。言葉の同音や一部を入れ替えるなど、軽いひねりで笑いを生み出せます。
笑いを狙う際は、品の良さとわかりやすさを意識してください。分かりにくい語彙や地域限定の言葉を多用すると伝わりにくくなる場合があります。ターゲットの理解しやすいネタを選ぶと効果的です。
また、ダジャレは短いフレーズに向いています。映像でオチを補強することで、より強い印象を与えられます。
言葉のズレで意外性を出す
言葉のズレは期待と現実をわずかにずらすことで生まれる面白さです。普通の言い回しを少し崩すだけで、観る人の注意が引かれます。
ズレの度合いは微妙に調整してください。大きすぎると意味が伝わらなくなりますが、小さすぎると気づかれにくくなります。ズレを映像で補完することでバランスを取りましょう。
ズレを使うときは、ブランドのトーンに合っているかを必ず確認してください。親しみやすさを損なわない範囲で取り入れることがポイントです。
リズムや繰り返しで耳に残す
繰り返しやリズムは、単純ながら強力に記憶を促します。短い語句を繰り返すだけで、耳に残るフレーズが作れます。
リズムは映像のテンポと合わせると効果が倍増します。たとえば商品名をリズムよく並べたり、ワンフレーズを繰り返す構成は視聴者の印象を強めます。
繰り返しは単調になりやすいので、途中で語尾を変えるなどしてメリハリを付けると最後まで飽きさせません。
ひとひねりした比喩で印象付ける
比喩は抽象的な価値を具体的なイメージに落とし込めます。ありふれた比喩より少し視点を変えた表現は、印象に残りやすくなります。
比喩を使う際は、無理に複雑にせずシンプルなイメージを一つ提示することを心がけてください。短いフレーズ内に収めることで瞬時に想起される強さが出ます。
映像でその比喩を視覚化できれば、言葉の印象はさらに深まります。
既存フレーズの引用で親近感を出す
誰もが知っている言い回しや歌詞、ことわざを少しずらして引用すると、親しみを感じさせられます。既存フレーズの力を借りることで、短時間で共通認識を作れます。
引用は著作権や文化的感受性に配慮して使ってください。元の意味をうまく転用し、商品の特徴につなげると効果的です。
使い方次第で暖かみやユーモアを与えられるので、ブランドの性格に合うフレーズを選びましょう。
業界別の面白いCMキャッチコピー事例
食品や飲料での遊び心ある例
食品や飲料は味覚や雰囲気を短い言葉で伝えやすいジャンルです。食べる楽しさや驚きを直感的に表す表現が映えます。
例としては、食感や香りを示す擬音語、食べるシーンを切り取った一言、あるいは食材の意外な組み合わせを強調するフレーズが有効です。軽いダジャレや語呂合わせも受け入れられやすいので、明るいトーンでまとめると好印象になります。
視覚的な見せ方と組み合わせて、言葉が即座に味や食感を想起させる工夫をしてください。
小売や家電で効いたユーモア例
小売や家電のCMでは「便利さ」「手軽さ」「驚きの価格感」を伝える場面が多いです。そこにユーモアを乗せると堅苦しくならず、好感度が上がります。
商品の機能を擬人化したり、日常の困りごとをコミカルに描写して解決策を一言で示すと分かりやすく伝わります。購買の動機に直結するため、過度な装飾は避けつつも親しみやすい表現にすることが効果的です。
サービスで共感を呼んだ短い一言
サービス業は「手間が減る」「時間が節約できる」といった価値を短く伝える場面が重要です。共感を呼ぶ言葉は視聴者の日常に寄り添う表現が中心になります。
一言で安心感や便利さを伝える際は、具体例よりも感覚に働く表現を選ぶと響きます。軽いユーモアを交えることで、堅苦しさをなくし選ばれやすくなります。
観光や自治体が使った地域色ある例
観光や自治体のコピーは地域の特色や人柄を伝える場面です。方言や名物をさりげなく盛り込み、親しみやすさを出すと効果的です。
地域独自の言い回しや風景を短い言葉で切り取ることで、見る人の興味を引けます。観光の魅力を直感的に伝える一言と、それを映像で補強する構成が合います。
ITや通信で見せた意外な切り口
ITや通信は専門用語が多くなりがちですが、そこを意外性のある言葉で崩すと親近感が生まれます。堅苦しさを取って日常語で価値を示すと伝わりやすくなります。
技術的な利点を比喩やユーモアで表現すると、サービスの強みが印象に残ります。簡潔さと視覚的な比喩の組み合わせが有効です。
教育や医療で心に残る表現例
教育や医療は信頼感が重要なジャンルです。ユーモアを入れる場合でも敬意や安心感を損なわない配慮が必要です。
短い励ましや、温かみのある言葉で安心感や希望を伝えると心に残ります。厳密な表現が求められる領域なので、言葉選びは慎重に行ってください。
面白いCMキャッチコピーを作る手順と試し方
ターゲットと伝えたい価値を決める
まずは誰に向けて何を感じてもらいたいかを明確にしてください。年齢層やライフスタイル、抱えている課題を想像して整理すると言葉選びが楽になります。
伝えたい価値は一つに絞ると強さが増します。複数の価値を盛り込みすぎると短いコピーでは伝わりにくくなるため、優先順位を付けてください。
ターゲット像と価値が決まれば、そこから使える語彙やトーンが自然に見えてきます。
言葉の候補を短く絞る
候補をたくさん出したら、短さと明瞭さで絞り込んでください。声に出して読みやすいか、瞬時に意味が入るかを基準にします。
複数の候補を比較すると、良し悪しが見えやすくなります。候補は必ず第三者にも読んでもらい、直感的に伝わるかどうかを確かめてください。
最終的には3〜5案くらいに絞ると、その中から優れた案が見つかります。
語呂や効果音と合わせて試作する
コピーを作ったら実際に音に合わせて試してください。効果音やジングルと合うかどうか、ナレーションのテンポは自然かをチェックします。
音に出したときの印象は文字だけでは分からないことが多いです。何度も声に出して確かめ、リズム感や言い換えの余地を探ってください。
映像を想定して読み上げることで、コピーの見せ方も同時に検討できます。
複数案をABテストで比べる
想定できるターゲット層で複数案を試し、反応を比べると数字で判断できます。視聴者の記憶率や好感度を測る指標を事前に決めておくと評価がしやすいです。
オンラインやSNSで短いクリップを流し、反応を観察するのも有効です。実際の反応を見ながら微調整を重ねてください。
放送前に社内と第三者で確認する
最終案は社内でのチェックだけでなく、第三者の視点も取り入れてください。ブランドイメージに沿っているか、誤解を生む表現がないかを確認します。
社外の人に聞いてもらうことで、専門的な盲点や文化的配慮の漏れが見つかることがあります。リスクを減らしつつ魅力を最大化するための重要な工程です。
今すぐ試せる面白いCMキャッチコピーのポイント
最後にすぐ使えるポイントをまとめます。短く、音に乗る言葉を選び、ターゲットの感情を意識して作ってください。驚きやズレ、リズムを活用し、映像と音でサポートすると印象が強まります。
制作の段階では候補を多く出し、声に出して確かめ、第三者の反応を取り入れることを習慣にしてください。繰り返し試すことで、短い言葉でも強い印象を作り出せます。
